2月8日，《2018年欢乐春节》图片展在墨城艾尔米塔(Ermita)地铁站开幕，驻墨使馆文化参赞庄丽肖和中国文化中心主任罗君出席了活动。富有中国特色的舞狮表演和喧天锣鼓声为活动拉开序幕，地铁乘客纷纷驻足观看，并争先恐后拍照留念。醒狮们一会儿摇头晃脑，一会儿腾挪翻转，在酣畅淋漓的精彩表演后，引领着观众和嘉宾观看了整个图片展。展览由驻墨使馆、墨西哥中国文化中心、中国网墨西哥工作站主办，《今日中国》和墨城地铁公司协办。

为使“欢乐春节”活动进一步贴近墨西哥民众，贴近当地人的生活，在主办方的精心策划下，“欢春”首次走进了拥有庞大且稳定人流量的地铁站。展览通过26帧世界各地欢庆中国春节的大幅精美图片，在人潮汹涌摩肩接踵的地铁站向墨西哥社会各阶层民众展示了这一覆盖面最广、参与人数最多、海外影响最大的综合性品牌活动。主办方还发挥“地铁+新媒体”传播的威力，形成了线上线下传播面的互补与内容的联动，突破线下展示的物理限制，通过在文化中心脸书的活动预告，及时上线活动的图片和视频，以及在脸书上与现场粉丝的事后互动等方式扩大活动的影响力和覆盖面，有的粉丝当天将自己的脸书头像换成了现场活动照片。面对面+新媒体，使一场简单的活动产生UGC（用户原创）内容，发酵成了具有一定影响力的营销推广事件。

上述展览将持续至今年3月。艾尔米塔地铁站是人流量较大的换乘站，预计观展人数将超过130万人次。包括《城市杂志》、中国网、搜狗网等在内的多家中墨媒体对活动进行了报道。

驻墨西哥使馆文化处

墨西哥中国文化中心

2018年2月9日